La mayoría de los webmasters se centran en Google debido a su dominio en el mundo de los motores de búsqueda. Sin embargo, se pueden gestionar otros motores de búsqueda aprendiendo a manejar el algoritmo de Google. Su estrategia puede variar en función de sus objetivos. Veamos algunos de los diferentes métodos para aumentar su clasificación en Google. Estas técnicas incluyen la optimización en la página, las señales de usuario, las etiquetas Schema y los dispositivos móviles. Estas son algunas de las estrategias de optimización de motores de búsqueda más populares:
Optimización On-page
El SEO en la página incluye asegurarse de que cada elemento de su sitio web está optimizado para los motores de búsqueda. El más importante de estos elementos es la etiqueta del título, que es la parte de la página web que aparece cuando un usuario escribe una consulta de búsqueda. Esto es importante porque los motores de búsqueda prestan atención a este elemento para determinar la clasificación de una página. Si quiere ver esto en acción, abra el código fuente de su navegador y mire la etiqueta del título. Aparecerá como “Corporate Training – Digital Marketing Institute”.
La optimización en la página es un proceso de mejora del contenido de su sitio web mediante la incorporación de su palabra clave objetivo en su contenido de forma natural. Los motores de búsqueda buscarán entonces su sitio y lo recomendarán a los usuarios. Al optimizar su sitio para la búsqueda, mejora la clasificación de su página y aumenta la cantidad de tráfico que recibe su sitio web. Por ejemplo, un sitio con contenido de alta calidad tendrá un mayor número de visitantes.
La optimización en la página comienza con la comprensión de los motores de búsqueda y la identificación de las palabras clave. Las palabras clave son las que la gente escribe en los motores de búsqueda para encontrar lo que necesita. Cuando un sitio web contiene muchas páginas con el mismo contenido, Google no sabe cuál debe clasificar. Por lo tanto, deberá centrarse en optimizar su contenido de forma que ayude a que su sitio web aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Además de optimizar su contenido, asegúrese de que su sitio se carga rápidamente para que los visitantes puedan navegar por él con facilidad.
El texto principal de su sitio es otro elemento vital. Es donde aparecen sus palabras clave e hipervínculos. Esta parte de su sitio debe aparecer después del título principal. Cuando sea posible, utilice múltiples variantes de su palabra clave en el texto principal para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor su contenido. Por ejemplo, si su sitio web es sobre perros, incluya información sobre diferentes razas. El uso de palabras clave en su texto aumentará las posibilidades de que su sitio web aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
Señales de los usuarios
Las tres señales de usuario más importantes para la optimización de los motores de búsqueda son la tasa de rebote, la tasa de clics y el tiempo de permanencia. Aunque Google aún no ha confirmado que estas señales influyan directamente en las clasificaciones, es muy probable que lo hagan. Las señales de usuario determinan si un sitio web cumple con la intención del usuario, y las tasas de clics y los tiempos de permanencia elevados indican que el sitio satisface esa intención. Sin embargo, es imposible determinar si una determinada señal es más importante que otra.
Por ello, la importancia de las señales de UX ha crecido con los años. Los principales motores de búsqueda utilizan ahora explícitamente estas señales para determinar los factores algorítmicos de clasificación. Algunas de estas señales son la facilidad de uso para móviles, la velocidad del sitio, la satisfacción de la intención de búsqueda, la navegación segura mediante certificados SSL y la ausencia de ventanas emergentes intrusivas. Google también ha anunciado una importante actualización algorítmica que incorporará estas señales, denominada Page Experience Ranking.
Las señales de las redes sociales pueden influir en el SEO de Google de forma indirecta. Cuanto más se comparta su contenido, más probable será que otros usuarios lo enlacen. A su vez, un mayor número de enlaces repercutirá en su clasificación en Google. Los enlaces orgánicos son extremadamente difíciles de obtener hoy en día. Sin embargo, el incremento de las señales sociales aumentará la probabilidad de que su contenido sea compartido, visto y enlazado por otras personas. Estas son sólo algunas de las formas en las que puede aumentar las señales sociales para la optimización de los motores de búsqueda.
Schema tags
Utilizar el esquema para su sitio web es una forma inteligente de aumentar su visibilidad en las SERP. Este lenguaje de programación ayuda a los rastreadores web a entender de qué trata su contenido y toma decisiones importantes para Google. La adición de palabras clave específicas a su sitio web lo optimizará para el SEO de esquema. Si no sabe cómo escribir este código, debe buscar la ayuda de un webmaster. Si no tiene experiencia con la codificación, puede utilizar una herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
El marcado de datos estructurados es un conjunto de valores de microdatos acordados que los motores de búsqueda utilizan para indexar el contenido. Esto puede incluir todo, desde un nombre y una dirección hasta imágenes. El uso del marcado de datos estructurados es esencial para una indexación precisa y puede ayudar a distinguir las páginas de películas de los casinos locales. Esta lista crece cada año, y un poco de conocimiento sirve de mucho. Sin embargo, debe conocer los requisitos de cada uno.
Por ejemplo, una cadena de texto titulada “Avatar” no se marcaría con el esquema. Aunque una simple cadena de texto puede mostrar una imagen, no explica el contenido del texto. Puede ser difícil para los motores de búsqueda mostrar el contenido relevante si no está estructurado correctamente. Además, el uso del marcado de esquemas para la optimización de los motores de búsqueda puede ayudar a que su negocio siga siendo relevante para los consumidores. Además, puede ayudarle a aumentar la visibilidad de su marca.
Los microdatos son un conjunto de etiquetas diseñadas para facilitar el proceso de anotación de elementos HTML. Los microdatos pueden utilizarse en combinación con las etiquetas de redes sociales para proporcionar a los motores de búsqueda información adicional sobre un sitio web. Además, el marcado schema también puede utilizarse junto con las etiquetas de medios sociales, haciendo que su contenido sea compartible y esté altamente optimizado. También es importante entender las diferencias entre el marcado de esquema y las etiquetas de redes sociales.
Dispositivos móviles
Optimizar su sitio web para móviles es crucial para captar tráfico y asegurar que las SERPs de su sitio sean más altas. Con más del 50% del tráfico web mundial procedente de dispositivos móviles, debe asegurarse de que su sitio web es apto para móviles para atraer a este público cada vez mayor. Si su sitio es lento y no responde, su público se alejará rápidamente. Siguiendo estos consejos de SEO para móviles, puede mejorar el rendimiento de su sitio y obtener una mejor clasificación en las SERP.
El primer paso para optimizar su sitio para los usuarios móviles es supervisar el rendimiento de su sitio web en diferentes dispositivos. Puede utilizar Google Analytics para ver cuántas personas acceden a su sitio en dispositivos móviles. El uso de Google Analytics para determinar la salud de su sitio web es esencial antes de invertir en SEO para móviles. Para determinar qué cambios son necesarios, analice la salud de su sitio web y el rendimiento del mismo en varias plataformas. A continuación, podrá decidir si desea invertir en una estrategia de SEO para móviles.
Dependiendo del tipo de dispositivo que utilice, los resultados de las búsquedas en móviles pueden ser significativamente diferentes a los de los ordenadores de sobremesa. Google muestra paquetes de aplicaciones con más frecuencia cuando los buscadores tienen una intención orientada a las aplicaciones. Se trata de cuadrículas coloridas de iconos de aplicaciones con enlaces directos a la tienda de aplicaciones. Las palabras clave orientadas a las aplicaciones, como “juego divertido” o “editor de imágenes”, tienden a aparecer más en los paquetes de aplicaciones. Google muestra estos paquetes de aplicaciones sólo para el sistema operativo utilizado por el dispositivo.
Optimice su página para dispositivos móviles incluyendo las palabras clave más relevantes en el título y las meta descripciones. Asegúrate de añadir una breve CTA en la meta descripción para aumentar el porcentaje de clics. También puede utilizar emojis para atraer la atención de sus visitantes. Una buena forma de probar la optimización de su sitio para móviles es utilizar seoClarity. Esta herramienta de análisis web ofrece herramientas para analizar el tráfico del sitio en diferentes dispositivos y analizar la mejor manera de optimizar para los usuarios móviles.
Publicidad PPC
Los listados orgánicos de los motores de búsqueda y la publicidad de pago por clic son dos estrategias de marketing online muy populares. Los anuncios PPC aparecen en los sitios web y en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El SEO, en cambio, no requiere publicidad de pago. En cambio, los propietarios de sitios web utilizan diferentes herramientas y técnicas para optimizar sus sitios para obtener resultados orgánicos en la primera página. Si quiere saber más sobre esta estrategia, consulte estos consejos. A continuación, algunas formas de mejorar sus esfuerzos de SEO.
La optimización para los motores de búsqueda requiere que tenga un sitio web con contenido relevante y actualizado con frecuencia. Esto le recuerda a los motores de búsqueda que su sitio es relevante y digno de estar en los primeros puestos. Las campañas de PPC pueden ser una herramienta útil para generar tráfico dirigido a su sitio web, especialmente si desea aumentar las tasas de conversión. El tráfico de pago también está protegido de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y garantiza un flujo constante de visitantes.
La publicidad PPC funciona de forma similar al SEO. La única diferencia es que usted paga por cada visitante que hace clic en su anuncio. Esto significa que su sitio web mejorará gradualmente en los resultados de búsqueda orgánica. Los anuncios PPC llegan a los consumidores cuando es más probable que realicen una compra, a diferencia de los usuarios de las redes sociales que no están de humor para comprar. Los anuncios PPC no son intrusivos y no interrumpen la tarea del usuario.
La forma más eficaz de publicidad PPC es Google Adwords. Muestra anuncios relacionados con una consulta de búsqueda en una subasta. Los anuncios ganadores aparecen en la página de resultados del buscador. Google y Microsoft Ads funcionan con pujas en tiempo real, utilizando datos en tiempo real. Para cada espacio publicitario en una SERP, se utilizan múltiples factores para determinar qué anuncio se muestra en el primer lugar. El éxito de una campaña de PPC depende de las palabras clave y de la colocación de las mismas.
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